Количественные исследования
В основе количественных исследований всегда 
лежат строгие статистические модели, используются
большие выборки. Это позволяет не просто получить
мнения и предположения, а выяснить точные
количественные (числовые) значения изучаемых
показателей. То есть результаты количественных
исследований статистически достоверны, их можно
экстраполировать (распространять, обобщать) на все
население региона или на ту группу, на которую
направлено исследование.
Качественные исследования
Качественные исследования представляют собой неформализованный сбор данных с использованием полевых методов и нестандартизированной формой их анализа, позволяющий получить подробную информацию о психологии потребителя, его ценностях, мировоззрении, глубинных мотивах поведения, а также данные, которые респонденты осознанно или неосознанно не могут или не хотят предоставлять исследователю.